Apa Itu PPC Dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Pernahkah Anda mendengar tentang iklan PPC dan bertanya-tanya apakah PPC dan bagaimana PPC dapat menguntungkan bisnis Anda? Apakah Anda tertarik untuk menggunakan bentuk periklanan ini tetapi tidak yakin harus mulai dari mana?

Hari ini, kita akan meninjau semua aspek dan manfaat dari iklan PPC untuk menggambarkan bagaimana hal itu mendorong pengunjung ke situs web Anda, mengubah prospek menjadi klien, dan meningkatkan pendapatan Anda. Mari kita mulai dengan dasar-dasar – apa kepanjangan dari  PPC.

PPC adalah singkatan dari “pay-per-click,” model pemasaran internet di mana pengiklan membayar sejumlah biaya setiap kali salah satu iklan online mereka diklik. Pada dasarnya, PPC  memberi Anda kendali langsung atas iklan online Anda dengan memungkinkan Anda menentukan anggaran, salinan iklan, dan penempatan iklan.

ADVERTISEMENT

Iklan PPC atau Pay-Per-Click memungkinkan pemasar untuk membayar hanya jika iklan mereka diklik oleh pengguna online. Model periklanan online ini memungkinkan pemasar untuk menampilkan iklan di bagian hasil bersponsor pada halaman hasil mesin pencari.

Untuk muncul ketika kriteria kata kunci dan audiens yang tepat terpenuhi, pengiklan menawar pada nilai yang dirasakan dari sebuah klik. Iklan tersebut ditampilkan dalam tautan sponsor pada halaman hasil dan sedikit biaya dikenakan saat iklan diklik. Karenanya, istilah Pay-Per-Click. Program periklanan PPC paling populer disediakan oleh Google, Bing, Facebook dan Yahoo Search Marketing.

Apa yang dibahas artikel ini:

  • Apa itu PPC?
  • Mengapa Anda Harus Menggunakan Bayar Per Klik?
  • Apakah BPK itu?
  • Dasar-dasar Pengoptimalan AdWords

Apa itu PPC?

PPC adalah model periklanan online berbayar di mana pengiklan membayar biaya setiap kali iklan mereka diklik. Pengiklan membuat iklan dan kemudian menawar untuk frase pencarian tertentu di lelang online.

Hal ini memungkinkan mereka untuk menampilkan iklan mereka di halaman hasil mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo! dan lainnya.

Setiap kali iklan diklik, maka akan mengarahkan pengunjung ke halaman atau situs web, sedikit biaya dikenakan.

ADVERTISEMENT

PPC pada dasarnya adalah bentuk pembelian kunjungan situs web yang ditargetkan, yang diharapkan akan menghasilkan konversi, baik itu pendaftaran berbayar atau penjualan.

Berbagai jenis iklan PPC termasuk, iklan pencarian, iklan pencarian lokal, iklan bergambar dan pemasaran ulang. Iklan ini dapat muncul di halaman web, platform media sosial, dan aplikasi seluler.

Mereka biasanya terlihat mirip dengan konten di sekitar mereka. Misalnya, iklan di saluran media sosial seperti Facebook dan Twitter memiliki format yang sama dengan posting organik tetapi ditandai dengan label “Disponsori / Sponsored” atau “Dipromosikan /  Promoted By”.

Bagaimana cara kerja PPC?

Dalam iklan Bayar-Per-Klik, iklan tunduk pada sistem penawaran yang dikenal sebagai Lelang Iklan (Ad Auction). PPC adalah proses otomatis yang diikuti oleh mesin pencari utama untuk menentukan validitas dan relevansi iklan yang muncul di halaman hasil mesin pencari mereka.

ADVERTISEMENT

Di lelang, pengiklan menawar kata kunci yang relevan dengan bisnis mereka. Ini adalah istilah penelusuran yang ingin mereka “picu”, atau menampilkan iklan mereka. Misalnya, jika bisnis Anda menjual alat yang berhubungan dengan perkemahan, Anda dapat menawar pada kata kunci, “kantong tidur terbaik”.

Gunakan alat pencarian kata kunci untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan volume yang tepat dan biaya rata-rata per klik.

Setelah Anda memiliki kata kunci yang relevan, buat iklan dan atur di platform mesin pencari. Tambahkan kata kunci yang Anda inginkan untuk memicu iklan.

Tetapkan tawaran untuk seberapa tinggi di bagian iklan dari hasil penelusuran yang akan menampilkan iklan mereka.

Selain harga penawaran, platform periklanan juga melihat faktor-faktor seperti skor kualitas dan ekstensi iklan untuk menentukan iklan mana yang cocok untuk posisi tertinggi. Misalnya, skor kualitas merangkum kualitas iklan Anda berdasarkan relevansi iklan, kualitas halaman landing, dan rasio klik-tayang.

Saat pengguna mengirimkan kueri penelusuran atau mengetik keyword, ada penghitungan algoritmik kompleks yang dilakukan oleh mesin telusur yang didasarkan pada Lelang Iklan. Hasil perhitungan ini menentukan iklan yang ditampilkan, urutannya dan oleh pengiklan mana.

Apakah SEM (Search Engine Marketing) sama dengan PPC?

Karena kedua SEM dan PPC sama-sama berkaitan dengan promosi melalui mesin pencari, ada kecenderungan untuk menggunakannya secara bergantian. Meskipun iklan PPC cenderung secara khusus berhubungan dengan jenis iklan yang Anda lihat di bagian atas halaman hasil pencarian, SEM adalah istilah umum yang lebih luas yang mencakup berbagai jenis promosi melalui mesin pencari.

Search Engine Marketing (SEM) mencakup strategi pemasaran digital berbayar dan organik. Tujuan akhir dari pemasaran mesin pencari adalah untuk meningkatkan visibilitas bisnis di mesin pencari utama. Hal ini mencakup pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan iklan bayar per klik.

PPC, di sisi lain, mengacu pada iklan online berbayar di mana Anda tidak membayar untuk menampilkan iklan di halaman hasil pencarian. Sebaliknya, Anda membayar setiap kali seseorang mengklik iklan tersebut untuk membuka situs atau halaman landing Anda.

Mengapa anda harus menggunakan PPC?

Ada banyak manfaat menarik dari iklan bayar per klik:

  • PPC dapat diukur dan dilacak. Anda dapat melihat bagaimana kinerja kampanye Anda, termasuk tayangan, klik, dan konversi, lalu lintas yang Anda terima, dan bagaimana hasil berkorelasi dengan anggaran Anda.
  • Laporan ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang perilaku dan pola pencarian pelanggan.
  • Tidak seperti SEO, PPC memungkinkan Anda dengan cepat mengatur kampanye, membuat iklan, dan menemukan pelanggan dan prospek baru.
  • Anda mendapatkan fleksibilitas anggaran. Anda dapat mengatur anggaran iklan Anda dan memilih berapa banyak yang ingin Anda belanjakan. Misalnya, jika Anda melihat hasil yang positif, Anda dapat meningkatkannya dengan cepat.
  • Anda mendapatkan banyak pilihan penargetan, baik Anda ingin menargetkan kata kunci melalui iklan pencarian atau fokus pada demografis tertentu di jaringan display.
  • Iklan Anda berfungsi di semua platform, termasuk perangkat seluler dan desktop

Apakah BPK itu?

BPK atau biaya per klik adalah harga sebenarnya yang Anda bayarkan untuk setiap klik dalam kampanye iklan bayar per klik Anda. Klik mengacu pada kunjungan atau interaksi dengan produk dan layanan bisnis.

Bagaimana BPK Ditentukan?

Biaya per klik ditentukan oleh beberapa faktor, termasuk tawaran maksimum, peringkat iklan pesaing, dan Angka Mutu Anda.

Rumus untuk menghitung BPK adalah:

Rumus BPK
Rumus BPK

Sumber: https://www.wordstream.com/cost-per-click

BPK rata-rata dapat bervariasi berdasarkan industri Anda dan kata kunci yang Anda tawar.

Apakah Skor Kualitas Mempengaruhi BPK?

Skor kualitas adalah peringkat mesin pencari untuk kualitas dan relevansi kata kunci dan iklan PPC Anda. Ini berdampak besar pada biaya dan efektivitas kampanye penelusuran berbayar karena digunakan untuk menghitung biaya per klik.

Faktor-faktor yang memengaruhi skor kualitas Anda meliputi:

  • Relevansi kata kunci dengan grup iklan.
  • Rasio klik-tayang (RKT).
  • Relevansi dan kualitas halaman arahan.
  • Kualitas dan relevansi pengujian iklan.
  • Performa akun Anda.

Skor kualitas yang baik memastikan peringkat iklan yang lebih tinggi dan biaya yang lebih rendah. Untuk mendapatkan skor kualitas yang baik, Anda harus meneliti kata kunci yang relevan untuk ditambahkan ke kampanye Anda, mengatur kata kunci ini ke dalam grup iklan yang efektif, menulis ulang teks iklan Anda untuk menyertakan kata kunci dan mengoptimalkan halaman arahan Anda. Untuk menghindari pemborosan uang Anda, optimalkan kampanye dengan memasukkan kata kunci negatif.

Mengapa BPK Penting?

Alasan mengapa BPK penting adalah bahwa harga yang Anda tetapkan sebagai BPK tertinggi sering kali menjadi faktor penentu keberhasilan kampanye bayar per klik Anda.

Dasar-dasar Pengoptimalan AdWords

AdWords adalah jaringan PPC yang dimiliki oleh Google. Ini adalah salah satu jaringan PPC terbesar dengan jangkauan audiens yang luas dan jutaan situs web mitra yang digunakan bisnis di seluruh dunia setiap hari untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka.

Mirip dengan jaringan PPC lainnya, jaringan Google AdWords melibatkan penawaran. Posisi iklan Anda dan klik yang Anda dapatkan didasarkan pada berapa banyak Anda menawar dan berapa banyak pengguna lain menawar.

Bagaimana Saya Mengoptimalkan Google Adwords Saya?

Untuk mengoptimalkan akun Google AdWords Anda dan mendapatkan lebih banyak prospek, Anda dapat mengikuti langkah-langkah di bawah ini:

  • Fokus pada kata kunci berekor panjang (long-tail keywords) yang berkinerja baik dan hapus semua kata kunci berkinerja buruk dari kampanye Anda.
  • Terus tambahkan kata kunci negatif dengan menggunakan laporan istilah penelusuran kata kunci.
  • Gunakan alat penelitian kata kunci untuk menemukan kata kunci baru yang berkinerja tinggi.
  • Untuk membuat kata kunci memenuhi syarat, ubah jenis pencocokan atau sesuaikan tawaran.
  • Pastikan kampanye dan grup iklan Anda terstruktur dengan baik. Semakin fokus grup iklan Anda, semakin baik kinerjanya.
  • Tinjau dan uji terus iklan baru. Pastikan Anda menyoroti proposisi nilai Anda, menyertakan ajakan bertindak yang jelas, dan menggunakan istilah yang relevan yang akan membuat pengguna ingin mengeklik iklan Anda.
  • Uji dan optimalkan halaman arahan, iklan, dan hal lain secara konstan untuk meningkatkan rasio konversi.
  • Gunakan Ekstensi iklan seperti alamat, nomor telepon, jenis produk, layanan yang tersedia, dll.
  • Gunakan pelacakan konversi untuk mengetahui seberapa sukses sebuah kampanye.

Bagaimana Saya Mendapatkan BPK Rendah Di Adwords?

Menemukan cara baru untuk menurunkan BPK untuk kata kunci dalam kampanye Anda memungkinkan Anda untuk tetap kompetitif dan berhasil dalam upaya periklanan online.

Berikut beberapa tip untuk menurunkan BPK Anda:

  • Turunkan tawaran Anda. Meskipun hal ini dapat mengakibatkan posisi iklan Anda sedikit menurun, Anda dapat memperoleh lebih banyak klik dengan anggaran yang sama dan juga dapat menampilkan lebih banyak iklan selama waktu itu.
  • Temukan variasi kata kunci baru, idealnya kata kunci berekor panjang yang memiliki persaingan rendah dan volume pencarian sedang hingga tinggi.
  • Ubah jenis pencocokan Anda (match keyword). Misalnya, jika Anda melihat bahwa kata kunci pencocokan tepat Anda lebih mahal daripada pengubah pencocokan luas, Anda mungkin memutuskan untuk mengubah kata kunci Anda dari Tepat ke BMM untuk menurunkan BPK Anda.
  • Pastikan iklan Anda relevan dengan kata kunci Anda. Untuk melakukannya, Anda harus memasukkan kata kunci dari grup iklan ke dalam judul dan deskripsi iklan
  • Uji A / B untuk halaman landing yang berbeda.

Bagaimana Saya Dapat Meningkatkan RKPT Saya?

Rasio klik-tayang (RKT) adalah rasio yang mengukur berapa banyak orang yang melihat iklan Anda yang mengkliknya.

RKT yang tinggi berarti iklan Anda bermanfaat dan relevan bagi pemirsa. Ini juga merupakan komponen penting dari Peringkat Iklan.

  • Untuk meningkatkan RKT iklan Anda, Anda dapat mencoba memasukkan penawaran khusus pada judul Anda seperti “Cepat Dapatkan Diskon 60% + Pengiriman Gratis”.
  • Tambahkan kata kunci utama di judul dan URL tayangan Anda.
  • Gunakan ekstensi iklan seperti ulasan dan peringkat pihak ketiga untuk meningkatkan visibilitas.
  • Gunakan simbol khusus untuk membantu iklan Anda menonjol.
  • Tambahkan ajakan bertindak yang jelas dalam teks iklan Anda.

Untuk memastikan keberhasilan kampanye PPC mereka, bisnis harus menemukan keseimbangan sempurna antara biaya dan visibilitas untuk memastikan hasil maksimal dari kampanye tersebut.

Untuk memastikan bahwa setiap dolar periklanan digunakan secara efektif, buat kampanye unik untuk bisnis Anda, bergantung pada posisi pasar, industri, ukuran, dan area operasi Anda dan terus menganalisis dan meningkatkan kata kunci dan lokasi.


Share

Tinggalkan komentar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.