Branding Adalah: Pengertian, Jenis Dan Pentingnya Branding

Jika Anda seorang pemilik bisnis atau calon figur publik, Anda mungkin pernah mendengar masukan bahwa Anda perlu menguatkan branding Anda.

ADVERTISEMENT

Mungkin Anda sudah memikirkan cara untuk meningkatkan branding namun hanya sedikit dan meletakkannya bukan sebagai prioritas utama.

Lagi pula, pengertian apa arti branding?

“Branding” adalah salah satu istilah yang sering disalahpahami – tetapi Anda harus melakukannya dengan benar.

Orang sering salah mengira branding hanya sebatas memiliki logo atau tanda yang mengidentifikasi bisnis Anda.

Memang benar, logo adalah bagian dari branding Anda, namun itu bukanlah merek Anda sendiri.

Branding Anda sebenarnya emosional, bukan fisik. 

ADVERTISEMENT

Inilah arti branding yang sebenarnya:

Sebagai salah satu faktor terpenting untuk kesuksesan bisnis Anda, branding adalah janji yang Anda buat kepada pelanggan.

Lebih khusus lagi, branding Anda adalah sekumpulan emosi dan persepsi yang sengaja Anda kembangkan di sekitar bisnis Anda, yang terus-menerus Anda komunikasikan kepada pelanggan melalui serangkaian isyarat visual dan verbal.

Anda benar – benar perlu mencurahkan waktu untuk mengembangkan branding Anda.

Karena, branding membantu mengidentifikasi produk atau layanan Anda, membedakan Anda dari pesaing, dan menciptakan persona yang dapat dihubungkan dengan pelanggan Anda.

Dengan kata lain, branding bukan hanya produk atau layanan fisik yang disediakan bisnis Anda; namun juga emosi yang dirasakan audiens Anda ketika memikirkan bisnis Anda – emosi yang dapat Anda bantu ciptakan.

Tanyakan pada diri Anda: Apa yang orang katakan, pikirkan, dan rasakan tentang bisnis Anda?

Itulah merek Anda, dan Anda memiliki kemampuan untuk membentuk kesan itu.

Pada catatan itu, mari kita lihat lebih dekat mengapa branding itu penting dan elemen yang digunakan untuk menciptakan branding Anda sendiri.

Baca juga 12 strategi pemasaran.

Mengapa Branding Penting?

Tanpa pencitraan branding /  merek, perusahaan Anda hanyalah satu dari jutaan perusahaan lainnya – tersesat dalam dunia bisnis samar-samar yang berusaha keras mengukir nama untuk diri mereka sendiri.

Anda tidak akan memiliki apa pun untuk membantu bisnis Anda diperhatikan, selain dari (semoga) produk yang bagus.

Dan, di sisi lain, branding yang baik membantu Anda membuat dampak yang kuat pada audiens Anda.

Sehingga memungkinkan Anda untuk membedakan produk dan layanan Anda dari pesaing dan menjadi bisnis andalan di pangsa pasar yang Anda tempati.

Untuk lebih spesifik, pencitraan merek atau brandingmembantu Anda membuat hal-hal berikut:

1. Pengakuan merek

Seiring waktu, merek / branding Anda akan membantu bisnis Anda dikenal oleh konsumen.

Saat Anda secara konsisten menggunakan isyarat visual seperti logo dan citra merek Anda, audiens Anda akan mengaitkan isyarat ini dengan merek Anda.

Jadi, pengenalan merek mengacu pada jumlah audiens Anda dapat mengidentifikasi logo dan warna merek Anda dengan bisnis Anda.

Contoh seperti rokok Sampurna Mild, memiliki branding kuat sebagai rokok dengan kadar nikotin dan tar rendah.

2. Brand Awareness (Kesadaran merek)

Saat Anda menerapkan strategi merek Anda secara konsisten (kita akan membahasnya di bawah), Anda akan membantu menghasilkan apa yang dikenal sebagai kesadaran merek.

Ini membutuhkan pengenalan merek selangkah lebih maju; daripada hanya mengidentifikasi logo dengan perusahaan tertentu, audiens Anda akan melihat logo Anda dan langsung dapat mengaitkan produk atau layanan dengan merek Anda dengan benar.

Jadi, mengapa brand awareness penting? Karena ini membantu bisnis menonjol dari pesaing, menghasilkan prospek, dan pada akhirnya membangun audiens.

Contoh: Google, ketika kita mendengar nama ini langsung yang muncul dikepala adalah “mencari informasi di internet”, begitu solidnya branding itu berevolusi menjadi kata kerja terakreditasi untuk aktivitas “mencari informasi di internet”, “I Google it”. Inilah hasil sukses dari brand awareness atau kesadaran merek.

3. Loyalitas Brand (Merek)

Loyalitas branding pada akhirnya yang membuat pelanggan Anda kembali. Semakin banyak audiens Anda terhubung dengan merek Anda, semakin besar kemungkinan mereka menjadi pelanggan tetap.

Pikirkan tentang interaksi Anda sendiri dengan merek dalam kehidupan sehari-hari Anda. Apakah Anda terbuka untuk mencoba campuran kopi baru dari toko di sudut jalan, atau Anda langsung menuju ke Starbucks untuk Americano pagi Anda?

Bagaimana jika Anda ingin membeli hadiah khusus untuk seorang kerabat; apakah Anda akan membuka nama Google untuk mencari penjual hadiah yang Anda cari dan mencoba menemukan penjual.

Atau apakah Anda langsung mengetik “BukaLapak.com” ke browser Anda tanpa berpikir dua kali?

Ini adalah loyalitas merek, polos dan sederhana.

Anda telah mengandalkan merek untuk memberikan pengalaman yang Anda inginkan, dan Anda telah membentuk hubungan yang cukup kuat dengan mereka untuk terus kembali, tanpa menjelajahi merek lain yang mungkin memberikan pengalaman yang sama – atau bahkan lebih baik.

Loyalitas merek dipupuk seiring waktu, dan ini adalah produk dari pencitraan branding bisnis Anda secara konsisten.

Hasilnya?

Pelanggan akan mendukung Anda untuk jangka panjang.

Jenis Branding

Dengan cara yang sama terdapat berbagai jenis bisnis, ada juga jenis branding yang berbeda untuk bisnis tersebut.

Karena berbagai perusahaan menarik bagi banyak audiens, penting untuk memilih lensa terbaik yang akan digunakan untuk membuat dan membangun branding / merek Anda – lensa yang didasarkan pada audiens Anda.

Berikut ini ikhtisar jenis branding yang paling populer:

– Pencitraan branding (merek) perusahaan: Jenis pencitraan merek ini menciptakan merek di sekitar seluruh perusahaan daripada produk tertentu.

Perusahaan dengan branding perusahaan yang baik biasanya dikaitkan dengan janji yang mereka penuhi; misalnya, setiap kali Apple mengeluarkan produk baru, pelanggan mereka berasumsi bahwa produk itu unik dan menggunakan teknologi terbaik.

– Branding produk: Anda tahu bagaimana “Kleenex” sekarang digunakan sebagai pengganti “tisu”? Itu adalah hasil dari branding produk yang kuat – branding yang berpusat di sekitar produk, bukan perusahaan atau seseorang.

– Personal branding: Kedengarannya, ini mengacu pada menciptakan merek di diri seseorang, bukan bisnis.

Penting bagi politisi dan selebritas untuk mengembangkan branding mereka, namun CEO dan figur publik lainnya juga mendapat manfaat dari berinvestasi pada merek pribadi mereka.

– Co-branding: Di sini, dua perusahaan terlibat; jenis branding ini khusus untuk perusahaan yang telah bermitra untuk menciptakan produk atau layanan bersama untuk audiens mereka.

Tahukah Anda bagaimana sekarang Anda dapat dengan mudah memesan makanan dengan Gofood, dan anda memiliki keyakinan besar bahwa si pengantar tidak akan nyasar karena ada Google Maps?

Pengalaman ini adalah akibat langsung dari co-branding.

– Branding tanpa merek : Juga dikenal sebagai “branding minimalis”, ini adalah tren yang relatif baru yang mengasumsikan produk perusahaan sudah cukup untuk berbicara sendiri.

Merek-merek ini seringkali sederhana dan memiliki desain generik, berdasarkan keyakinan bahwa minimalis mereka adalah yang akan menarik audiens target mereka.

– Pencitraan merek geografis: Apakah Anda bergerak dalam industri pariwisata? Jika ya, Anda harus mempertimbangkan pencitraan merek geografis.

Pencitraan merek geografis yang dikhususkan untuk aspek unik dari suatu wilayah tertentu.

Jenis branding ini menekankan keunikan geografis mereka sebagai nilai jual untuk produk atau layanan tertentu (pikirkan Kangguru, maka Australia muncul dikepala).

Seperti yang Anda lihat, ada sejumlah aspek berbeda yang dapat menjadi fokus bisnis atau individu untuk membedakan diri mereka dan membuat merek mereka menonjol dengan sendirinya.

Baca juga pengertian promosi.


Share

Tinggalkan komentar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.