Branding Adalah: Pengertian, Jenis Dan Pentingnya Branding

Elemen Branding

Sekarang setelah Anda tahu apa itu merek dan mengapa itu penting, hal berikutnya yang harus dipahami adalah apa yang sebenarnya membentuk branding.

ADVERTISEMENT

Inti dan jiwa branding adalah identitas branding Anda. Inilah wajah yang ditunjukkan branding Anda kepada dunia; representasi visual branding Anda yang membedakan Anda dari pesaing.

Sederhananya: Identitas branding Anda adalah cara branding Anda (berikut misi dan nilai intinya) diekspresikan kepada audiens Anda.

Apa yang membuat kita langsung mengenali produk Apple atau sepatu Nike?

Merek-merek ini menciptakan identitas merek yang mudah diingat, dan kami, sebagai audiens mereka, telah belajar untuk mengaitkan identitas ini dengan bisnis mereka.

Jadi, mari kita uraikan elemen mana yang digunakan untuk menciptakan identitas merek Anda:

ADVERTISEMENT

Inti dari identitas branding Anda adalah logo Anda, dan itu adalah simbol yang bertindak sebagai juru bicara merek Anda.

Sebelum Anda membuat logo, penting untuk memikirkan tentang apa misi merek Anda dan nilai-nilai yang Anda dukung.

Ciri-ciri ini harus diekspresikan dalam desain logo Anda, apakah Anda menggunakan palet warna hijau untuk mengekspresikan merek ramah lingkungan, atau font kursif untuk menekankan klien elegan Anda.

Citra merek Anda adalah bagian penting dalam mengkomunikasikan identitas merek Anda.

Ini mengacu pada gambar yang dapat diterima yang dapat Anda gunakan di semua komunikasi Anda dengan audiens Anda, dan biasanya berpusat di sekitar warna yang digunakan dalam logo Anda.

(Ini tidak harus disamakan dengan citra merek, yang merupakan cara pelanggan Anda memikirkan merek Anda dari waktu ke waktu, berdasarkan interaksi yang mereka lakukan dengan Anda.)

Citra merek Anda bekerja dengan elemen lain dari merek Anda untuk mengekspresikan identitas merek Anda.

Pikirkan citra di situs web Anda atau akun media sosial Anda; setiap gambar tersebut perlu dipilih dengan cermat untuk memastikan gambar tersebut menggunakan atau melengkapi warna, nilai, dan pesan merek Anda secara keseluruhan.

Anda tahu bagaimana orang yang paling berkesan adalah orang yang kepribadiannya menonjol? Hal yang sama berlaku untuk merek.

Kepribadian merek Anda adalah bagian “manusia” dari merek Anda – bagian yang dapat dihubungkan dengan audiens Anda.

Menciptakan kepribadian merek adalah salah satu aspek terpenting dari pencitraan merek, karena itulah yang membedakan merek Anda dari merek lain di luar sana.

Dan, kepribadian memposisikan merek Anda sebagai “makhluk” yang dengannya audiens Anda dapat mengaitkan karakteristik manusia, yang membantu mereka membentuk hubungan emosional.

Untuk menciptakan kepribadian merek Anda, teliti pesaing Anda dan kepribadian mereka, sehingga Anda dapat membedakan diri Anda dari merek lain di ceruk pasar Anda.

Pikirkan kata sifat yang dapat digunakan untuk menggambarkan merek Anda; menggambar seperti apa rupa merek Anda sebagai pribadi.

Kemudian, ketika Anda memiliki gagasan tentang siapa merek Anda, serahkan ke kertas dan bersiaplah untuk berkomunikasi dengannya secara konsisten. Ini membawa kita ke:

Setelah kepribadian merek Anda berhasil, Anda perlu memunculkan brand voice Anda – yaitu nada yang akan Anda gunakan dalam pesan yang mengekspresikan kepribadian Anda.

Voice Anda harus khas, mudah dikenali, melengkapi identitas merek Anda lainnya, dan digunakan secara konsisten.

Dengan kata lain, brand voice Anda harus selalu dikenali sebagai milik merek Anda.

Saat membuat brand voice, bayangkan merek Anda sebagai orang hidup yang berbicara dengan teman mereka.

Seperti apa suaranya? Apakah mereka serius, menghibur, dan membantu?

Bagaimana dengan sarkastik, jenaka, dan lucu?

Tuliskan tiga kata sifat yang menentukan brand voice Anda, karena ini akan membantu Anda membuat pesan yang konsisten yang mengekspresikan identitas merek Anda dalam jangka panjang.

Terakhir, Anda membutuhkan pedoman branding / merek yang menyatukan semuanya.

Meski kedengarannya rumit, pedoman ini hanyalah seperangkat aturan yang menjelaskan cara kerja branding / merek Anda.

Mereka mencakup semua informasi di atas tentang identitas branding (merek) Anda, menguraikan penggunaan logo Anda yang dapat diterima, ciri-ciri tertulis dari brand voice (suara branding) Anda, jenis citra yang dapat digunakan branding Anda, dan misi perusahaan Anda secara keseluruhan.

Apakah Anda bekerja dengan orang lain atau Anda adalah satu-satunya yang menjalankan bisnis?

Pedoman merek akan memastikan Anda melakukan pencitraan merek bisnis Anda secara konsisten saat berkomunikasi dengan audiens Anda.

Dan, seperti yang saya katakan di atas, ini akan membantu menciptakan kesadaran dan pengakuan branding / merek yang membangun audiens dan basis pelanggan Anda.

Baca juga pengertian business plan (perencanaan bisnis).

Kesimpulan

Kini setelah Anda tahu apa itu branding, maka saatnya untuk membangun branding Anda sendiri!

Ingatlah untuk memikirkan tentang nilai di balik bisnis Anda, misi perusahaan Anda, dan audiens yang ingin Anda targetkan sebelum Anda mulai merancang identitas branding / merek Anda.


Share

Tinggalkan komentar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.