Sedang mencari cara baru untuk menjangkau pelanggan melalui media sosial? Maka pertimbangkanlah pertumbuhan kekuatan influencer media sosial untuk membantu mempromosikan produk atau layanan Anda!
Bayangkan ini — Anda berada di media sosial, menggulir foto, dan Anda melihat kiriman dari seseorang yang Anda ikuti berbicara tentang betapa mereka menyukai produk baru. Sekarang Anda ingin tahu lebih banyak tentang produk itu.
Anda telah menjadi bagian dari dunia pemasaran yang sama sekali baru.
Anda mungkin pernah melihatnya atau mendengarnya di sepanjang jalan. Ini dikenal sebagai pemasaran influencer, tapi apa sebenarnya itu semua?
Teruslah membaca untuk semua info yang perlu diketahui!
Pengertian Apa itu Influencer?
Influencer adalah seseorang yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi keputusan pembelian karena pengetahuan dan hubungan mereka dengan berikut besar orang.
Ini mungkin sesuatu yang Anda temui di media sosial dan bahkan tidak Anda sadari. Ambil salah satu selebriti favorit Anda, misalnya. Mereka mungkin memposting sesuatu di salah satu akun media sosial mereka yang mempromosikan produk atau perusahaan tertentu.
Mereka menggunakan pengaruh yang mereka miliki sebagai selebriti untuk meyakinkan pengikut mereka untuk membeli produk, dan ini menjadi salah satu cara terbesar bagi merek untuk memasarkan produk mereka.
Selamat datang di pemasaran masa depan!
Bacaan yang saya rekomendasikan Apa Itu Buzz Marketing, Kenapa Efektif, Penerapan Yang Sukses, Contohnya.
Ilmu Dibalik Pengaruh Influencer
Maafkan saya karena terlalu teknis, tetapi ini kembali ke psikologi orang. Ini disebut teori identitas sosial, dan itu menyebabkan orang mendasarkan sebagian identitas mereka dari kepemilikan kelompok.
Inilah sebabnya mengapa orang sangat tertarik dengan pemasaran influencer. Jika influencer favorit seseorang mempromosikan suatu produk, pengikut mereka lebih mungkin untuk membelinya sehingga mereka dapat terus merasa menjadi bagian dari “grup” influencer.
Tidak hanya identitas sosial yang berperan dalam kekuatan influencer, tetapi juga ketidakpercayaan dan ketidaktertarikan masyarakat umum terhadap media dan iklan tradisional.
Kepercayaan pada media tradisional telah mengalami penurunan drastis dalam dua hingga tiga tahun terakhir, sementara kepercayaan media sosial telah melihat sebaliknya, tumbuh hampir lima persen pada tahun lalu.
Faktor kepercayaan ini bahkan berperan dalam selebritas media arus utama (mainstream) juga. Dan meskipun selebriti dapat dianggap sebagai influencer, peran ini tidak terbatas hanya pada mereka.
Sebaliknya, beberapa influencer telah membangun ketenaran mereka hanya melalui media sosial, YouTube, Facebook, Twitter, dan lainnya. daripada melalui media tradisional, dan orang-orang membuktikan dukungan mereka terhadap kepribadian ini.
Untuk remaja, 70 persen menganggap influencer di luar media tradisional lebih dapat dipercaya daripada selebriti.
Dengan faktor penerimaan kelompok dan kepercayaan yang dirasakan di benak pengguna media sosial, kekuatan influencer cukup jelas.
Baca juga Inilah 8 Jenis Pendapatan Pasif (Passive Income) Yang Bisa Anda Jajal.
Fakta
Branding dan pemasaran influencer layak untuk Anda, tetapi untuk berjaga-jaga jika Anda perlu lebih meyakinkan, berikut adalah beberapa statistik:
- Influencer jadi andalan konsumen bergantung pada rekomendasi mereka untuk mendorong keputusan pembelian mereka
- Pemasaran influencer adalah metode akuisisi pelanggan online yang tumbuh paling cepat
- Hampir 90 persen pemasar mengatakan ROI mereka dari pemasaran influencer sebanding atau lebih tinggi daripada alat pemasaran lainnya
Mikro-Influencer
Sekarang, saya tahu apa yang Anda pikirkan — bisnis saya hanyalah bisnis kecil! Saya tidak mampu untuk mendapatkan selebriti untuk mempromosikan bisnis atau produk saya.
Di sinilah mikro-influencer ikut bermain, dan itu kembali ke gagasan awal tentang influencer yang bukan selebriti tradisional. Tampaknya pengguna media sosial merespon lebih baik terhadap non-selebriti ini, terutama demografi pengguna yang lebih muda.
Jadi, apa sebenarnya mikro-influencer itu? Mereka adalah influencer dengan pengikut yang lebih moderat daripada selebritas dan dengan pengikut yang lebih kecil ini, mereka dapat berinteraksi dan terlibat dengan pengikut dengan lebih mudah. Anehnya, mikro-influencer memiliki kekuatan yang sama atau bahkan lebih besar dengan influencer selebriti.
Plus, mikro-influencer tidak akan merugikan dompet bisnis kecil seperti rekan-rekan mereka yang lebih banyak diikuti.
Faktanya, sekitar 82 persen konsumen mengatakan bahwa mereka kemungkinan besar akan mempertimbangkan rekomendasi produk atau layanan oleh mikro-influencer.
Juga, mikro-influencer mendorong keterlibatan tujuh kali lebih banyak melalui Instagram daripada influencer lain dengan pengikut yang lebih besar.
Instagram bahkan menawarkan bisnis opsi untuk mengambil posting promosi influencer ini dan menggunakannya sebagai iklan di umpan pengguna, yang dikenal sebagai iklan konten bermerek. Ingin tahu lebih banyak tentang opsi baru ini? Klik di sini untuk membaca semua tentangnya.
Baca juga Pengertian Apakah Yang Dimaksud Capital Gain (Keuntungan Modal) Adalah?
Influencer Di Luar Media Sosial
Ketika kebanyakan orang memikirkan influencer dan pemasaran influencer, mereka biasanya memikirkan saluran media sosial tradisional: Facebook, Instagram, Twitter, bahkan mungkin LinkedIn untuk B2B. Namun, influencer marketing sudah dimulai jauh sebelum Instagram menjadi tempat brand ambassador selebriti.
Sejak pemasaran dan periklanan ada, banyak brand telah bekerja dengan orang-orang dalam posisi berkuasa (selebritis dan influencer) untuk mendukung atau mempromosikan produk atau layanan kepada orang-orang lain.
Beberapa orang bahkan percaya bahwa Paus Vatikan dan Ratu Inggris akan mendukung obat-obatan untuk membantu menjaga populasi tetap sehat selama masa ketika massa curiga terhadap intervensi medis.
Saat ini, pemasaran influencer telah berevolusi dengan teknologi – dan kami melihatnya di platform langsung dan digital: media sosial, blog, layanan streaming game, dan banyak lagi.
Jenis Influencer
Karena influencer terintegrasi ke dalam kehidupan kita sehari-hari sekarang ini, Anda mungkin tidak selalu menyadari pengaruh yang mereka miliki atas keputusan kita sehari-hari. Berikut adalah beberapa contoh tipe orang yang kami anggap sebagai influencer.
1. Tokoh Terkenal
Aktor dan musisi adalah beberapa jenis influencer yang paling umum. Selain melakukan proyek, mereka sering mengambil bagian dalam dukungan selebriti. Di era media sosial, banyak aktor dan musisi telah mengumpulkan banyak pengikut di media sosial. Bintang-bintang ini biasanya dianggap sebagai mega-influencer.
Bintang olahraga juga merupakan pemberi pengaruh besar–dan bercabang di luar bekerja dengan merek atletik atau produk/layanan yang berfokus pada olahraga. Selain mendorong loyalitas dan menjual barang dagangan dan tiket, bintang olahraga juga dapat bekerja dengan liga dan merek mereka untuk memengaruhi pengikut untuk perjalanan, produk dan layanan non-olahraga, dan elemen unik lainnya yang menargetkan penggemar olahraga. Tergantung pada tingkat bintang olahraga, mereka sering kali dapat jatuh ke dalam status mega atau makro-influencer.
Selebriti mana pun memiliki potensi untuk membangun pengikut yang kuat dan mengambil bagian dalam pemasaran influencer. Jenis selebritas yang mengandalkan penggemar seringkali paling mungkin memiliki banyak pengikut tetapi berpotensi lebih rendah keterlibatannya.
3. Youtuber
Para Youtuber yang sudah dapat predikat seleb, bisa dijadikan mitra untuk mempromosikan produk Anda, mereka adalah influencer sangat potensial jika Anda berhasil meyakinkan mereka untuk meng-endorse produk dan layanan dari bisnis Anda. Karena interaksi lewat Youtube jauh lebih memikat karena bisa langsung ditayangkan di video mereka dimana para pemirsa bisa melihat performa dari produk Anda.
4. Para Gamer
Pengaruh para gamer semakin meningkat berkat munculnya platform esports dan streaming seperti Twitch dan Mixer. Ini berarti perusahaan tidak hanya dapat mensponsori gamer di level teratas, tetapi siapa pun dapat menjadi influencer game dengan cukup banyak pengikut di situs streaming. Tergantung pada audiensnya, influencer ini dapat memiliki keterlibatan yang sangat tinggi dan merupakan makro-influencer.
Kemitraan influencer yang umum dengan gamer mencakup hal-hal seperti makanan ringan dan minuman berenergi (untuk memicu sesi permainan selama berjam-jam). Karena pemasaran influencer game terus berkembang, ada lebih banyak peluang untuk kemitraan di bidang lain juga (pakaian, ritel, kecantikan, dll.).
5. Blogger
Blogger adalah influencer sebelum Instagram menjadi platform untuk duta merek. Banyak merek menjangkau agar blogger mencoba produk mereka dan menawarkan ulasan yang jujur. Model ini masih dapat bekerja dengan baik tergantung pada target audiens Anda. Banyak blogger juga menggunakan Instagram dan platform sosial lainnya, jadi bermitra dengan mereka dapat berarti eksposur ekstra.
Blogger dapat berkisar dari makro hingga nano-influencer, tetapi sering kali memiliki keterlibatan yang sangat tinggi dan rasa komunitas sehingga perlu diselidiki mana yang paling cocok dengan merek Anda.
6. Pakar Industri
Dalam pemasaran influencer B2B, pakar industri dapat menjadi mitra merek Anda. Pakar industri membangun audiens mereka dengan tetap menjadi yang terdepan dalam bidang keahlian mereka.
Orang-orang mengikuti mereka untuk berita terbaru, pengumuman tentang apa yang baru di industri, studi kasus, dan banyak lagi. Bermitra dengan pakar industri dapat menjadi langkah besar bagi merek B2B yang ingin bercabang ke pemasaran influencer. Tergantung pada ahlinya, pengikut mereka, dan industri mereka, mereka dapat berkisar dari mega hingga mikro-influencer.
5. Orang sekitar Anda
Karena pemasaran influencer adalah saluran dari mulut ke mulut, siapa pun bisa menjadi influencer. Salah satu merek yang bekerja sama dengan Sideqik berfokus pada influencer dengan pengikut kurang dari 1000. Mereka adalah orang-orang yang Anda kenal dan yang dapat Anda hubungkan dengan belum tentu seseorang dengan banyak pengikut.
Merek menemukan bahwa bekerja dengan seseorang yang dapat aktif pada tingkat yang lebih kecil membantu mereka menemukan lebih banyak keterlibatan dan kesadaran merek. Dan alat seperti Sideqik membantu mereka melakukannya dalam skala besar.
Apa jenis influencer lain yang pernah bekerja sama dengan Anda?
Tertarik untuk membawa pemasaran influencer Anda ke level selanjutnya? Platform influencer all-in-one Sideqik membawa Anda dari penemuan ke kolaborasi dan komunikasi hingga keterlibatan dan pengukuran. Jadwalkan demo langsung untuk melihat cara kerjanya untuk merek Anda.
Bacan saya rekomendasikan Pengertian SOP (Standar Operasional Prosedur), Contoh, Format SOP, Cara Membuat SOP.
Kesimpulan
Ini semua tentang perubahan dalam dunia pemasaran digital, jadi rangkul yang ini juga!
Influencer membuktikan nilai mereka melalui sponsor dan promosi media sosial, dan pengaruh mereka hanya diproyeksikan untuk tumbuh.
