Pemasaran dan periklanan adalah salah satu elemen utama dari setiap bisnis atau perusahaan, memungkinkan mereka untuk menjangkau audiens target mereka.
Ada banyak strategi yang bisa mereka gunakan, PPC (pay-per-click) adalah salah satunya. Namun, jika Anda bertanya-tanya tentang cara menggunakannya atau mempelajarinya, hari ini kita akan membahas apa itu iklan PPC serta kelebihan dan kekurangannya.
Baca juga Apa Itu PPC Dan Bagaimana Cara Kerjanya?
Apa itu Iklan PPC?
Iklan PPC (bayar per klik) adalah strategi pemasaran melalui internet, di mana pemasar membayar sejumlah uang untuk sebuah klik pada iklan. Dengan kata lain, Anda membayar untuk meningkatkan lalu lintas dan membawa pengunjung ke situs web Anda, alih-alih melakukannya secara organik.
Iklan PPC melalui mesin pencari sangat populer. Di sini pemasar dan pengiklan menawar penempatan iklan melalui tautan sponsor untuk pencarian kata kunci tertentu di mesin pencari. Misalnya, jika Anda menawar kata kunci tertentu melalui aplikasi PPC, maka situs web Anda akan mulai muncul di bagian atas pencarian Google.
Anda harus membayar sejumlah biaya tertentu ke mesin pencari untuk jumlah klik pada iklan Anda. Jika Anda meluncurkan iklan PPC dengan tepat, maka lalu lintas di situs web Anda layak dibayar. Misalnya, Anda membayar Rp 3 ribu atau kurang untuk satu klik dan itu meningkatkan penjualan lebih dari Rp 300 ribu. Ini berarti biaya yang Anda keluarkan untuk iklan telah meningkatkan keuntungan Anda.
Meluncurkan kampanye iklan PPC yang menang dan sukses terdiri dari banyak hal. Seperti memilih kata kunci yang tepat, menggunakannya untuk membuat kampanye grup iklan yang tepat, dan kemudian meluncurkan halaman arahan PPC untuk meningkatkan tingkat konversi.
Pengiklan yang membuat kampanye iklan yang cerdas dan relevan, mesin pencari menawarkan tingkat PPC yang rendah. Ini berarti bahwa halaman arahan menambah nilai dengan memenuhi kebutuhan pengguna, dan Google membebankan biaya yang lebih rendah kepada Anda, sehingga profitabilitas bisnis Anda meningkat. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk meluncurkan kampanye iklan PPC dengan benar.
Baca juga Pengertian Rasio Profitabilitas (Profitability Ratio) Dan Jenisnya.
Keuntungan Periklanan PPC untuk Bisnis Anda
Beberapa keuntungan utama dari kampanye iklan PPC adalah sebagai berikut;
Statistik PPC
Beberapa statistik inspiratif tentang iklan PPC adalah sebagai berikut;
- Google memproses lebih dari 40.000 pencarian per detik
- Sekitar 7 juta pemasar menginvestasikan 10 miliar dolar untuk iklan PPC pada tahun 2017
- Basis data Google terdiri dari lebih dari 2 juta situs web
- 63% orang bersedia mengklik iklan Google yang disponsori
- 75% orang mengatakan bahwa iklan Google telah membuat informasi mudah diakses
- 80% dari kesadaran merek adalah melalui PPC
- Sekitar 25% dari klik pencarian adalah melalui iklan PPC di mesin pencari
- Usaha kecil secara tepat menargetkan audiens mereka secara geografis dan demografis dan meningkatkan pertumbuhan mereka sebesar 107%
- 87% pengeluaran bisnis untuk iklan media sosial; dari mana 88% ada di Facebook, 15% di Twitter, dan 15% di LinkedIn.
Mudah Membuat Iklan
Iklan PPC mudah dibuat dan Anda tidak perlu menjadi ahli pemasaran atau desain grafis untuk menghasilkan iklan. Google Ads sederhana, mudah diakses, dan akan memandu Anda untuk menelusurinya sehingga Anda dapat meluncurkan kampanye iklan PPC.
Penargetan Ulang Cerdas
Kampanye iklan PPC menggunakan alat analisis sehingga Anda dapat memeriksa status kampanye dan menargetkan ulang pasar jika tidak menunjukkan respons. Misalnya, Anda meluncurkan kampanye iklan PPC; orang mengklik iklan tetapi membeli produk. Analitik memungkinkan Anda untuk menargetkan ulang pasar pelanggan yang akan memberikan hasil.
Jika Anda mengingat audiens target dan menampilkan iklan yang relevan kepada mereka, Anda dapat meningkatkan rasio konversi.
Mendukung Strategi Media Sosial
Kampanye iklan PPC memberi Anda opsi untuk mengintegrasikannya dengan berbagai platform media sosial. Ini akan membantu Anda mengurangi biaya konversi dan meningkatkan kinerja. Ketika Anda menjalankan kampanye di berbagai saluran, maka itu meningkatkan kinerjanya.
Misalnya, menjalankan kampanye di Google memberi Anda wawasan “pengamatan audiens” atau “audience observation” bahwa bagaimana demografi tertentu menunjukkan minat dan yang lainnya tidak responsif. Anda dapat menggunakan pengetahuan yang sama pada kampanye media sosial dan mengoptimalkan tingkat konversi.
Penargetan Multi-lapisan
Iklan PPC memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens berdasarkan minat, usia, tingkat pendidikan, lokasi, atau jenis kelamin mereka sehingga Anda dapat menargetkan audiens yang tepat. Misalnya, Anda menawarkan peralatan berkebun; kampanye akan menunjukkan kepada Anda bahwa audiens target Anda adalah tukang kebun muda dari YouTube. Oleh karena itu, sebaiknya Anda membuat iklan YouTube untuk menarik perhatian pelanggan.
Jangan mengandalkan Algoritma
SEO, pembaruan algoritme, dan strategi pemasaran konten membutuhkan banyak waktu untuk bekerja. Iklan PPC adalah strategi yang relatif stabil. Namun, persaingan di mesin pencari melalui SEO dan pembaruan algoritma tidak akan mempengaruhi strategi periklanan PPC.
Mendukung Strategi SEO
Anda tidak dapat menjalankan kampanye iklan PPC yang sukses sebelum menerapkan SEO yang kuat. Pengaturan privasi menyembunyikan kata kunci organik, alat pencarian berbayar menghapus semua batasan dan Anda mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang kata kunci. Ini berarti Anda dapat menggunakan kata kunci yang lebih baik dalam konten Anda melalui PPC dan itu akan menguntungkan Anda dalam hal SEO.
Pengembalian Investasi (ROI)
Analisis iklan PPC memberi Anda angka dan statistik tepat yang dapat Anda ukur dan evaluasi dalam hal ROI. Misalnya, seorang pemasar menghasilkan 4 dolar untuk setiap pengeluaran 1 dolar untuk iklan PPC. Jika dia ingin meningkatkan pendapatannya, maka dia harus berinvestasi lebih banyak dalam kampanye iklan.
Drive Lead
Hal yang paling menarik tentang iklan PPC adalah memberikan Anda kesempatan untuk mendekati audiens yang tepat yang tertarik dengan produk perusahaan Anda. Ketika Anda menjangkau orang yang tepat yang menginginkan produk Anda, maka itu meningkatkan tingkat konversi.
Meningkatkan Lalu Lintas
Tujuan SEO dan pemasaran konten adalah untuk membawa lalu lintas organik ke halaman Anda dan membuat situs web Anda berada di halaman pertama pencarian Google. Iklan PPC akan membawa halaman Anda ke atas dan Anda tidak perlu menunggu untuk itu. Namun, peringkat dalam pencarian organik membutuhkan waktu berbulan-bulan. Terkadang Anda tidak punya waktu untuk menunggu dan Anda menginginkan hasilnya secara instan.
Hemat Biaya
Iklan PPC adalah strategi yang sangat hemat biaya dan memberi Anda kesempatan untuk memiliki kendali atas penempatan iklan. Anda akan tahu bagaimana mengembangkan keseimbangan antara hasil dan anggaran dengan pengoptimalan kampanye. Dengan pendekatan PPC, Anda hanya membayar untuk klik dan bukan untuk tayangan atau jangkauan.
Kekurangan Iklan PPC untuk Bisnis Anda
Beberapa kelemahan utama dari kampanye iklan PPC adalah sebagai berikut;
Klik tidak Meningkatkan Penjualan
Membawa lalu lintas ke situs web Anda adalah satu hal dan membuat mereka membeli produk Anda adalah kebalikannya. Konversi dan tingkat penjualan sangat rendah.
Alokasikan Biaya
Jika Anda tidak mengawasi kampanye PPC Anda, maka itu akan menghabiskan semua uang Anda. Oleh karena itu, Anda harus mengalokasikan sejumlah uang tertentu untuk kampanye. Ini benar-benar berbeda dari kampanye SEO.
Keterampilan & Keahlian
Meluncurkan kampanye PPC yang sukses membutuhkan keterampilan dan keahlian utama dan banyak bisnis mempekerjakan profesional untuk melakukannya untuk mereka.
Waktu yang Diinvestasikan
Setelah meluncurkan kampanye, Anda tidak bisa hanya duduk dan bersantai. Anda harus mengawasi kampanye dari waktu ke waktu dan terus memperbaruinya untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
