Seiring waktu, setiap perusahaan ingin memperluas jangkauan produknya. Beberapa perusahaan mencoba mengembangkan produk baru untuk portofolionya, sementara yang lain mengembangkan perluasan atau remake dari produk yang sudah ada. Sekelompok produk terkait membentuk lini produk, dan kombinasi lini produk yang berbeda membuat bauran produk, yang dimiliki oleh merek induk.
Misalnya, PepsiCo memiliki ratusan merek makanan, snack, dan minuman. Kategori produknya antara lain Pepsi, Diet Pepsi, Mountain Dew, Marinda, 7Up, Tropicana, Aquafina, Quaker, Lay’s, Ruffles, Fritos, Cheetos, dan masih banyak lagi.
Semua merek ini dikendalikan dan dimiliki oleh PepsiCo, tersedia di lebih dari 200 negara dan wilayah.
Apa itu Lini Produk?
Menurut Philip Kotler, lini produk dapat didefinisikan sebagai “sekelompok produk yang terkait erat karena berfungsi dengan cara yang sama, dan dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui jenis gerai yang sama, berada dalam harga yang diberikan. jarak.”
Dalam definisi di atas, Philip Kotler menekankan beberapa poin, yang ingin saya bahas di bawah ini:
Produk Terkait erat . Dalam setiap lini produk, produk terkait erat. Misalnya Pepsi memiliki kategori produk Minuman yang meliputi Pepsi, Dew, Aquafina, Brisk, dan masih banyak lagi. Produk-produk ini terkait dan menargetkan sekelompok orang dan preferensi tertentu.
