Pengertian Marketing Mix (Bauran Pemasaran) Dan 4 P Pemasaran

Definisi Marketing Mix (Bauran Pemasaran)

Marketing Mix atau Bauran pemasaran didefinisikan dengan penggunaan alat pemasaran yang menggabungkan sejumlah komponen untuk memperkuat merek produk dan untuk membantu dalam menjual produk atau layanan.

Perusahaan berbasis produk harus memiliki strategi untuk menjual produk mereka, dan menghasilkan bauran pemasaran adalah salah satunya.

Apakah Bauran Pemasaran (Marketing Mix) itu?

Bauran Pemasaran adalah seperangkat alat atau taktik pemasaran, yang digunakan untuk mempromosikan produk atau jasa di pasar dan menjualnya.

Bauran Pemasaran atau Marketing Mix merupakan metode memposisikan produk dan memutuskannya untuk dijual di tempat yang tepat, dengan harga dan waktu yang tepat. Produk tersebut kemudian akan dijual, sesuai dengan strategi pemasaran dan promosi.

Komponen bauran pemasaran terdiri dari Produk 4Ps, Product(Produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi). Di sektor bisnis, manajer pemasaran merencanakan strategi pemasaran dengan mempertimbangkan semua 4P. Namun, saat ini bauran pemasaran semakin memasukkan beberapa P lain untuk pengembangan vital.

Baca juga pengertian konsep pemasaran (marketing concept).

Product (Produk) dalam Bauran Pemasaran (Marketing Mix):

Produk adalah komoditas, diproduksi atau dibangun untuk memenuhi kebutuhan individu atau kelompok. Produk bisa berwujud (tangible) atau tidak berwujud (intangible) karena bisa berupa jasa atau barang.

Penting untuk melakukan penelitian ekstensif sebelum mengembangkan produk karena memiliki siklus hidup yang berfluktuasi, dari fase pertumbuhan hingga fase kedewasaan hingga fase penurunan penjualan.

Suatu produk memiliki siklus hidup tertentu yang meliputi fase pertumbuhan, fase jatuh tempo, dan fase penurunan penjualan. Penting bagi pemasar untuk menemukan kembali produk mereka untuk merangsang lebih banyak permintaan setelah mencapai fase penurunan penjualan.

Ini harus menciptakan dampak di benak pelanggan, yang eksklusif dan berbeda dari produk pesaing. Ada pepatah lama yang menyatakan untuk pemasar, “apa yang dapat saya lakukan untuk menawarkan produk yang lebih baik kepada kelompok orang ini daripada pesaing saya”. Strategi ini juga membantu perusahaan membangun nilai merek atau brand value.

Price (Harga) dalam Bauran Pemasaran (Marketing Mix):

Harga adalah komponen yang sangat penting dari definisi bauran pemasaran. Harga produk pada dasarnya adalah jumlah yang dibayar pelanggan untuk menikmatinya. Harga adalah elemen terpenting dari rencana pemasaran karena menentukan kelangsungan hidup dan keuntungan perusahaan.

Menyesuaikan harga produk walaupun sedikit berdampak besar pada keseluruhan strategi pemasaran serta sangat mempengaruhi penjualan dan permintaan produk di pasar. Hal-hal yang perlu diperhatikan saat menentukan biaya produk adalah, harga pesaing, harga jual, lokasi pelanggan, diskon, syarat penjualan, dll.,

Place (Tempat) di Bauran Pemasaran (Marketing Mix):

Penempatan atau distribusi adalah bagian yang sangat penting dari strategi bauran pemasaran. Kita harus memposisikan dan mendistribusikan produk kita di tempat yang mudah dijangkau oleh calon pembeli / pelanggan.

Silahkan baca juga Pengertian Supply Chain Management Atau Manajemen Rantai Pasokan.

Promotion (Promosi) dalam Bauran Pemasaran (Marketing Mix):

Ini adalah proses komunikasi pemasaran yang membantu perusahaan mempublikasikan produk dan fitur-fiturnya kepada publik.

Ini adalah komponen bauran pemasaran yang paling mahal dan penting, yang membantu menarik perhatian pelanggan dan memengaruhi mereka untuk membeli produk. Sebagian besar pemasar menggunakan taktik promosi untuk mempromosikan produk mereka dan menjangkau publik atau audiens yang ditarget. Promosi mungkin termasuk pemasaran langsung, periklanan, branding pribadi, promosi penjualan, dll.

Baca juga mengenai Pengertian Promosi Dan Jenis Promosi.

Model 7Ps adalah model pemasaran yang memodifikasi model 4P. Karena bauran pemasaran 4p menjadi tren lama, dan bisnis pemasaran saat ini membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang kebangkitan teknologi dan konsep baru. Jadi, 3 P baru ditambahkan di model 4p lama untuk memberikan pemahaman yang mendalam tentang konsep bauran pemasaran.

People (Orang-orang) dalam Bauran Pemasaran (Marketing Mix):

Karyawan perusahaan penting dalam pemasaran karena merekalah yang memberikan layanan kepada klien. Penting untuk merekrut dan melatih orang yang tepat untuk memberikan layanan yang unggul kepada klien, baik mereka menjalankan meja dukungan, layanan pelanggan (customer service), copywriter, pemrogram… dll.

Sangat penting untuk menemukan orang-orang yang benar-benar percaya pada produk atau layanan yang diciptakan oleh bisnis tertentu, karena ada peluang besar untuk memberikan kinerja terbaik mereka. Selain itu, organisasi harus menerima umpan balik yang jujur ​​dari karyawan tentang bisnis dan harus memasukkan pemikiran dan minat mereka sendiri yang dapat meningkatkan dan menumbuhkan bisnis.

Process (Proses) dalam Bauran Pemasaran (Marketing Mix):

Kita harus selalu memastikan bahwa proses bisnis terstruktur dengan baik dan diverifikasi secara berkala untuk menghindari kesalahan dan meminimalkan biaya. Untuk memaksimalkan keuntungan, penting untuk memperketat proses peningkatan.

Physical Evidence (Bukti Fisik) Bauran Pemasaran (Marketing Mix):

Dalam industri jasa, harus ada bukti fisik bahwa jasa tersebut diberikan. Konsepnya adalah branding.

Misalnya, saat Anda memikirkan “makanan cepat saji”, Anda memikirkan KFC dan Mac D. Ketika Anda memikirkan olahraga, nama Nike dan Adidas muncul di benak Anda.

Artikel ini akan membahas contoh bauran pemasaran dari perusahaan sereal populer. Pada awalnya, perusahaan menargetkan individu yang lebih tua yang perlu menjaga pola makan mereka terkendali, lalu produk ini diperkenalkan.

Namun, setelah penelitian intensif, mereka kemudian menemukan bahwa bahkan kaum muda pun perlu memiliki pola makan yang sehat. Jadi, hal ini mengarah pada perkembangan produk sereal yang diperuntukkan bagi kaum muda.

Sesuai dengan semua elemen strategi bauran pemasaran, perusahaan mengidentifikasi produk, memberi harga dengan benar, melakukan promosi yang luar biasa, dan memberikannya kepada pelanggan.

Contoh bauran pemasaran ini milik Honeycomb, salah satu perusahaan paling terkenal di ceruk sereal. Mengikuti aturan ini jelas telah berhasil membuat perusahaan tidak tersentuh oleh semua pesaing lain di pasar.
Ini membuat Honeycomb, raksasa yang kita kenal dan cintai hari ini untuk dimakan sebagai sarapan pagi! 

Semua produk secara luas dapat diklasifikasikan ke dalam 3 kategori utama. Ini adalah:

1. Produk berwujud: Ini adalah item dengan keberadaan fisik yang sebenarnya seperti mobil, perangkat elektronik, dan item pakaian atau barang konsumen.
2. Produk tidak berwujud: Ini adalah barang yang tidak memiliki keberadaan fisik tetapi dapat dirasakan secara tidak langsung. Polis asuransi adalah contohnya. Item online seperti perangkat lunak, aplikasi, atau bahkan file musik dan video juga merupakan produk tidak berwujud.
3. Layanan: Layanan juga merupakan produk tidak berwujud tetapi merupakan hasil dari aktivitas ekonomi yang tidak menghasilkan kepemilikan. Ini adalah proses yang menciptakan manfaat bagi pelanggan. Layanan sangat bergantung pada siapa yang melakukannya dan tetap sulit untuk mereproduksi dengan tepat.

Bauran pemasaran adalah alat yang luar biasa untuk menciptakan strategi pemasaran yang tepat dan penerapannya melalui taktik yang efektif. Penilaian peran produk, promosi, harga, dan tempat Anda memainkan peran penting dalam pendekatan pemasaran Anda secara keseluruhan.

Sedangkan strategi bauran pemasaran sejalan dengan positioning, targeting, dan segmentation. Dan akhirnya, semua elemen, termasuk dalam bauran pemasaran dan bauran pemasaran yang diperluas, memiliki interaksi satu sama lain.