Pemasaran Tradisional – Arti, Jenis, Contoh, Pro & Kontra

Tahukah Anda bahwa di Amerika Serikat, hanya 40% orang dewasa berusia 65 tahun atau lebih yang menggunakan media sosial? Itu berarti 60 persen lainnya tidak memiliki atau akses minimal ke kampanye pemasaran digital atau media sosial.

Sebenarnya, bukan itu; berikut adalah beberapa statistik menarik lainnya tentang persentase orang dari berbagai kelompok usia di AS yang menggunakan media sosial (hingga Februari 2019);

  1. 90% orang dewasa yang menua antara 18 hingga 29
  2. 82% orang dewasa yang menua antara 30 hingga 49
  3. 69% orang dewasa yang menua antara 50 hingga 64

Pernahkah Anda memperhatikan persentase orang yang tidak menggunakan media sosial? Selain itu, ini adalah statistik tentang Amerika Serikat, negara yang sangat terdigitalisasi. Bagaimana dengan negara berkembang di Asia atau Afrika? Percayalah, persentase itu sangat rendah.

Dari perspektif bisnis, bagaimana Anda akan memasarkan bisnis Anda kepada orang-orang yang tidak memiliki kehadiran digital atau media sosial? Saya tidak bisa memikirkan hal lain selain saluran pemasaran tradisional. Ya, pemasaran tradisional, yang merupakan saluran pemasaran tertua namun sangat efektif.

Pada artikel ini, kita akan membahas pemasaran tradisional, jenis, kelebihan, dan kekurangannya. Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya!

Apa itu Pemasaran Tradisional?

Pemasaran tradisional mengacu pada menjangkau audiens Anda menggunakan saluran pemasaran offline. Contoh umum dari pemasaran tradisional termasuk televisi, radio, papan reklame, media cetak, telepon, surat langsung, dll.

Sama sekali tidak ada keraguan bahwa pemasaran tradisional telah menjadi salah satu jenis pemasaran tertua dan masih sangat efektif. Faktanya, pemasaran tradisional lebih menguntungkan ketika Anda ingin menjangkau audiens lokal.

Pertanyaan selanjutnya adalah, haruskah bisnis berjalan dengan pemasaran tradisional atau pemasaran digital? Nah, pilihan terbaik adalah menggabungkan keduanya atau menggunakannya sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Berikut adalah perbandingan kecil antara pemasaran tradisional dan digital.

Pemasaran Digital vs. Pemasaran Tradisional

Pemasaran digital pemasaran tradisional
Pemasaran digital terdiri dari saluran online atau digital seperti situs web, blog, platform media sosial, email, podcast, dll. Saluran pemasaran tradisional termasuk surat kabar, televisi, radio, surat langsung, papan reklame, dll.
Ini memungkinkan bisnis menjangkau audiens lokal, nasional, atau bahkan global. Hal ini umumnya efektif dalam menjangkau khalayak lokal atau nasional.
Pemasaran digital juga memungkinkan Anda untuk memasarkan bisnis Anda secara gratis, misalnya, halaman bisnis Facebook atau LinkedIn. Jarang ada saluran pemasaran tradisional yang memungkinkan Anda mengiklankan merek Anda secara gratis.
Pemasaran digital efektif untuk audiens lokal hanya jika mereka memiliki cukup saluran digital. Pemasaran tradisional sangat berguna jika Anda ingin menjangkau audiens lokal Anda.
Sebagian besar saluran pemasaran digital cukup hemat biaya. Pemasaran tradisional umumnya merupakan cara yang mahal untuk memasarkan bisnis Anda, tergantung pada seberapa besar target audiens Anda.
Lebih mudah untuk mengukur efektivitas kampanye pemasaran Anda. Misalnya, Anda dapat menganalisis berapa banyak orang yang membeli produk Anda melalui iklan Google tertentu, Dalam pemasaran tradisional, hampir tidak mungkin untuk mengevaluasi seberapa bagus kampanye iklan TV atau surat kabar Anda.

Jenis Pemasaran Tradisional

Pemasaran tradisional secara harfiah memiliki begitu banyak jenis, tetapi berikut adalah beberapa yang paling umum.

Outdoor Marketing (Pemasaran Luar Ruang)

Seperti namanya, pemasaran outdoor atau luar ruang adalah jenis pemasaran di mana merek bertemu pelanggan di luar rumah mereka, dan itu telah menjadi praktik pemasaran umum selama beberapa dekade. Pemasaran luar ruang tidak hanya umum di bisnis lokal, tetapi merek global seperti Netflix, Coca-Cola, Pepsi, Facebook, KFC, McDonald’s, Amazon, dll., menghabiskan banyak uang untuk pemasaran luar ruang / outdoor.

Berikut adalah beberapa contoh umum pemasaran outdoor atau luar ruang;

  • Billboard: Mereka mungkin termasuk mural dinding, poster, poster junior, buletin, billboard digital, spanduk, dll. Saat ini, ada lebih dari 342.000 billboard di Amerika Serikat.
  • Street Furniture (fasilitas yang ditempatkan disepanjang jalan): Iklan ditempatkan di rak berita, kios telepon, bangku bus, panel perkotaan, halte bus, dll.
  • Transit: Papan reklame seluler, kereta bawah tanah, transit digital, papan reklame seluler, dll.

Broadcasting  Marketing (Pemasaran Penyiaran)

Broadcasting Marketing atau Pemasaran Penyiaran berarti menjangkau audiens target Anda melalui iklan TV atau Radio. Pemasaran penyiaran sangat efektif ketika bisnis ingin menjangkau audiens lokal atau besar. Misalnya, jika sebuah merek ingin beriklan secara lokal, ia dapat menjalankan iklan TV di saluran TV lokal.

Demikian pula, ketika Anda ingin menjangkau pemirsa di tingkat negara bagian atau nasional, Anda pasti akan memilih saluran TV nasional. Pemasaran siaran, tanpa diragukan lagi, adalah bentuk pemasaran yang selalu hijau.

ADVERTISEMENT

Print Marketing (Pemasaran Cetak)

Pemasaran cetak atau print marketing adalah jenis pemasaran yang menggunakan media cetak untuk tujuan pemasaran / periklanan. Bahkan, tidak salah untuk mengatakan bahwa itu adalah bentuk pemasaran paling awal. Jangan salah; pemasaran cetak masih sangat efektif, bahwa berbagai bisnis di Amerika Serikat menghabiskan 25 miliar USD untuk pemasaran/periklanan cetak setiap tahun.

Contoh umum dari iklan cetak termasuk surat kabar, brosur, direktori, majalah, dll. Menurut Nielson Survey, iklan surat kabar adalah format pemasaran paling terpercaya kedua dari sudut pandang pelanggan, sedangkan iklan majalah menempati posisi ketiga.

Direct Mail (Surat Langsung)

Jika Anda ingin menjangkau pelanggan atau calon pelanggan Anda dengan sentuhan yang dipersonalisasi, maka surat langsung dapat menjadi pilihan utama Anda. Ini memungkinkan Anda untuk berinteraksi dengan pelanggan Anda secara pribadi, atau Anda juga dapat menargetkan kelompok pelanggan tertentu juga. Yang terpenting, surat langsung adalah salah satu opsi paling hemat biaya yang bisa Anda miliki.

Contoh umum termasuk kupon, katalog, kartu pos dengan penawaran, sampel gratis, dll. Berikut adalah beberapa statistik menarik tentang surat langsung.

  • 54% konsumen menyatakan bahwa mereka lebih memilih surat langsung untuk merek yang mereka minati.
  • 39% konsumen memilih untuk membeli produk/layanan dari merek tertentu untuk pertama kalinya karena surat langsung.
  • 42% penerima memindai atau membaca surat langsung yang mereka terima.

Telemarketing

Telemarketing adalah jenis pemasaran tradisional di mana bisnis menjangkau pelanggan mereka melalui panggilan telepon, faks, pesan teks, dan konferensi web. Telemarketing menjadi terkenal di tahun 1970-an, dan itu dianggap sebagai salah satu bentuk terbaik dari interaksi pelanggan yang dipersonalisasi. Salah satu hal terbaik tentang telemarketing adalah memungkinkan Anda untuk menjawab semua pertanyaan dari pelanggan atau pelanggan potensial dengan segera.

Namun, pemasaran jarak jauh menghadapi undang-undang dan peraturan yang ketat, dan tingkat keberhasilannya juga rendah. Misalnya, panggilan dingin (praktik pemasaran jarak jauh) hanya menghasilkan tingkat keberhasilan 2%, dan itu juga untuk profesional yang sangat terampil .

Windows Display dan Sign (Tampilan Jendela dan Tanda)

Windows Display dan Sign adalah taktik pemasaran di mana bisnis memamerkan produknya dengan cara yang indah dan menarik. Ini dengan cepat menjadi praktik pemasaran yang tersebar luas di industri ritel di Amerika Serikat, Eropa, dan banyak negara Asia. Pengecer telah menyadari bahwa tampilan jendela adalah titik kontak pertama dengan pelanggan, dan dapat meninggalkan dampak yang kuat di benak pelanggan. Tampilan jendela dianggap sebagai strategi pemasaran penting di negara maju.

Keuntungan Pemasaran Tradisional

Sejauh yang telah kita bahas tentang pemasaran tradisional, pasti memiliki banyak manfaat, berikut beberapa di antaranya.

1. Lebih Mudah Menjangkau Pemirsa Lokal. Pemasaran tradisional tentunya merupakan pendekatan yang efektif untuk menjangkau audiens lokal. Iklan radio, iklan TV, surat kabar, papan reklame dapat membantu Anda dengan mudah menyampaikan pesan merek Anda secara lokal.

2. Jangkauan Lebih Luas. Di mana pemasaran tradisional membantu Anda menjangkau audiens lokal, itu juga sama efektifnya untuk pemasaran massal – menjangkau audiens yang lebih luas. Misalnya, surat kabar tingkat negara bagian atau nasional memungkinkan Anda menjangkau calon pelanggan Anda di seluruh negeri.

3. Cara Pemasaran Permanen Dan Akrab. Sebelum gelombang pemasaran digital, dunia hanya mengenal satu bentuk pemasaran – pemasaran tradisional. Bahkan sekarang, orang lebih terbiasa dengan berbagai jenis pemasaran tradisional. Faktanya, sebagian besar orang yang berusia lebih dari 50 tahun tidak hadir di saluran pemasaran digital. Demikian pula, iklan surat kabar ada untuk dibaca oleh konsumen sampai surat kabar tersebut dibuang. Atau, surat langsung mungkin tinggal di rumah Anda selama berhari-hari, dan bahkan jika Anda melewatkannya lebih awal, Anda mungkin membacanya nanti.

4. Dapat dipercaya. Merek mana yang akan lebih Anda percayai? Iklan siapa yang Anda lihat di halaman Facebook acak, ATAU Siapa yang mengiklankan produk atau layanannya di New York Times? Orang-orang memercayai iklan yang mereka lihat di televisi, koran, papan reklame, dll. Singkatnya, pemasaran tradisional adalah praktik yang dapat dipercaya bagi konsumen.

Kekurangan Pemasaran Tradisional

Di mana pemasaran tradisional menawarkan banyak hal, ia juga memiliki beberapa kelemahan yang mengerikan; inilah beberapa di antaranya!

1. Minimal atau Tanpa Interaksi Pelanggan. Ketidakmampuan untuk berinteraksi dengan pelanggan merupakan salah satu kemunduran utama dari pemasaran tradisional. Tidak seperti pemasaran media sosial, Anda tidak dapat menilai reaksi pelanggan terhadap kampanye pemasaran surat kabar atau papan nama Anda.

2. Sulit Mengukur Kampanye Pemasaran. Berikut adalah kebenaran lain tentang pemasaran tradisional; Anda tidak dapat mengukur efektivitas upaya pemasaran Anda. Anda tidak akan pernah tahu berapa banyak orang yang membeli produk Anda karena iklan TV Anda.

3. Mahal. Sejujurnya, sebagian besar saluran pemasaran tradisional cukup mahal. Iklan koran atau TV, billboard, dll, dapat menyedot anggaran pemasaran Anda. Misalnya, tergantung pada faktor-faktor tertentu, iklan surat kabar satu halaman penuh mungkin berharga $2700 hingga $163.000.

ADVERTISEMENT


Share
Trending di Pemasaran

Artikel Terkait

Tinggalkan komentar

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.