Apakah perbedaan copywriter dan content writer?
Bahasan ini akan mengulas mengenai perbedaan kedua profesi tersebut, karena mungkin masih ada yang belum jelas benar bahwa keduanya berbeda meskipun sama-sama berurusan dengan mengkomunikasikan brand dan produk dengan tujuan akhir adalah penjualan.
Akan tetapi urusannya tidaklah semudah itu, oleh karenanya mari dibaca penjelasan berikut ini.
Mendongeng itu penting, bahkan kini lebih penting dari sebelumnya
Saat ini, merek yang paling sukses adalah pendongeng. Mereka menarik dimensi manusia kedalam pemasaran melalui cerita dan empati. Mereka mendapatkan kepercayaan kita, menginspirasi tindakan, dan membuat kita percaya pada misi mereka.
Tapi, mendongeng adalah bagian dari hubungan yang berkelanjutan dengan pelanggan – dan ini adalah jalan dua arah. Sebelum Anda benar-benar mulai menjual sesuatu, Anda harus membangun kepercayaan. Pelanggan perlu tahu bahwa prioritas nomor satu Anda bukanlah menjualnya, melainkan membantu mereka.
Ini adalah tindakan penyeimbangan; satu di mana copywriter dan penulis konten memainkan peran yang berbeda. Keduanya, bagaimanapun, penting dalam membangun hubungan yang bermakna dengan pelanggan.
Baik Anda membangun tim sendiri atau bekerja dengan agensi, ada baiknya untuk memahami perbedaan antara copywriter vs. penulis konten. Memahami perbedaan antara keduanya akan membantu Anda mempekerjakan orang yang tepat untuk menceritakan kisah merek Anda.
Silahkan baca juga alasan bisnis harus menggunakan SEO copywriter.
7 perbedaan utama copywriter dan penulis konten (content writer), menurut para ahli
1. Seorang copywriter menjual, sedangkan penulis konten menginformasikan
Seorang copywriter menjual merek Anda ke audiens target. Di sisi lain, penulis konten menginformasikan, mendidik, menghibur, atau menginstruksikan pembaca.
Oleh karenanya jika diartikan, maka copywriter berarti penulis naskah iklan. Mereka mengkomunikasikan brand dan produk lewat naskah — teks, gambar dan bahkan audio dan visual — kepada calon konsumen.
Hasil kerjaan copywriter terlihat pada dunia iklan, dimana diramu sedemikian mungkin untuk menghasilkan penjualan cepat. Untuk lebih jelasnya silahkan baca pengertian apa itu copywriting.
Sonia Simone, mitra pendiri Copyblogger Media menjelaskan lebih jauh perbedaannya. “Salinan (copy), secara tradisional, adalah yang kami gunakan untuk melakukan penjualan. Untuk menggunakan frase Albert Lasker, itu adalah keahlian menjual dalam bentuk cetak (atau piksel). Tujuannya adalah untuk membujuk, ”kata Simone.
“Konten melakukan segalanya. Konten menarik penonton, melibatkan perhatian mereka yang berkelanjutan, menunjukkan kemampuan Anda untuk memecahkan masalah mereka, dan membuka jalan untuk pembelian, “katanya.
Silahkan baca juga 12 strategi pemasaran untuk melambungkan bisnis Anda.
2. Copywriter menciptakan rasa urgensi dan menginspirasi respons emosional
Copywriter ingin agar orang-orang segera mengambil tindakan. Misalnya, mereka ingin pembaca mengunduh sesuatu, mendaftar ke buletin, atau membeli produk.
“Untuk memenangkan klik atau penjualan, Anda tidak hanya harus menjawab pertanyaan pembaca tentang ‘mengapa harus ini?’, Tetapi juga ‘mengapa ini harus sekarang?’” Jelas Nick Wolny, Direktur Konten di Super Connector Media.com.
“Copywriter merangkai urgensi dan kelangkaan menjadi tajuk utama untuk mendapatkan tindakan cepat,” katanya.
Sebaliknya, penulis konten ingin membangun audiens yang terlibat. Seperti yang kami sebutkan di atas, mereka ingin membangun kepercayaan dan memposisikan merek sebagai sumber informasi yang andal.
3. Penulis konten meletakkan dan menguatkan dasar untuk penjualan di masa depan
Meskipun mereka tidak mencoba menjual produk atau layanan secara langsung, penulis konten tetap mementingkan penjualan. Penjualan adalah hasil tidak langsung dari menghasilkan konten yang berharga.
Tidak yakin apakah sebuah blog bisa memiliki ROI yang terukur? Alex Turnbull, CEO dan Pendiri GrooveHQ.com membuktikan sebaliknya.
“Kepercayaan adalah pendorong besar keputusan pembelian di industri apa pun. Blogging, untuk Groove, adalah cara yang sangat efektif untuk membangun kepercayaan itu sebelum kami memiliki banyak hal untuk ditampilkan, ”kata Turnbull.
“Kehadiran kami secara online telah sangat dipengaruhi oleh keberhasilan blog, dan hal itu telah mendorong rujukan dan pendaftaran dari pelanggan yang mungkin belum pernah mendengar tentang Groove,” katanya.
Silahkan baca juga perbedaan antara pemasaran dan periklanan.
4. Penulis konten umumnya lebih fokus pada SEO
Penulis konten biasanya dipekerjakan untuk mengarahkan lalu lintas masuk. Jadi, penulis konten adalah super star dalam dunia SEO. Mereka akan membantu Anda memilih topik berdasarkan istilah pencarian yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda.
Saat Anda mempekerjakan penulis konten, mungkin sulit untuk mengetahui seberapa banyak mereka tahu tentang SEO. Victor Ijidola dari PreniynContentShop.com membagikan tip bermanfaat untuk menyaring dan merekrut penulis konten SEO terbaik; cari kata kunci fokus dalam contoh tulisan mereka.
Kata kunci fokus adalah istilah pencarian utama yang dioptimalkan untuk halaman. Kata kunci ini harus disertakan dalam judul halaman, header pertama (H1) dan di seluruh salinan (copy) body. Ini juga harus didistribusikan ke seluruh subpos.
“Lihat sampel mereka; lihat apakah mereka telah mengoptimalkan bagian konten apa pun untuk kata kunci tertentu di masa lalu sehingga Anda dapat mengetahui apakah mereka dapat melakukan hal yang sama untuk konten Anda, ”saran Ijidola.
5. Copywriter menulis copy format pendek, sedangkan penulis konten menulis copy format panjang
Copywriter menulis salinan untuk:
- Iklan, online dan offline
- Slogan dan slogan
- Konten halaman web
- Kampanye email
- Promosi komersial televisi atau radio dan naskah iklan
- Skrip video
- Katalog
- Baliho
- Kartu pos
- Surat penjualan
- Surat surat langsung
- Lirik Jingle
- Media sosial
Penulis konten menulis konten dengan bentuk yang lebih panjang seperti:
- Artikel
- Posting blog
- Potongan koran
- Fitur majalah
- Siaran Pers
- Kertas putih
- Buletin email
- Buku elektronik
- Buku
- Cetak majalah
- Podcast
- Televisi
- Film
Beberapa dari area ini tumpang tindih, tetapi Anda mengerti.
6. Penulis konten berkontribusi pada strategi jangka panjang
Anda akan dapat mengetahui dengan cepat jika copywriter menulis iklan yang luar biasa. Metrik seperti rasio klik-tayang dan rasio terbuka adalah indikasi yang bagus untuk itu.
Konten tidak selalu mudah diukur dalam jangka pendek. Strategi konten yang bagus (seperti strategi SEO topi putih) membutuhkan waktu untuk membuahkan hasil.
“SEO yang harus Anda percayai adalah yang memberi tahu Anda bahwa hal ini membutuhkan waktu,” kata Jon-Mikel Bailey, CDMO di WellspringDigital.com.
“Karena memang begitu. Jika Anda melihat kembali semua pembaruan algoritme dari Google pada tahun 2013, ada satu hal yang konstan… pengalaman pengguna yang lebih baik ”
Jika kebenaran sulit itu menguji kesabaran Anda, pertimbangkan bahwa nilai yang didapat dari konten dari blog dan artikel memiliki umur simpan yang lebih lama. Tidak seperti iklan atau email, blog dan artikel memiliki daya tahan yang terus membuahkan hasil dari waktu ke waktu.
Baca juga strategi tokcer bisnis E-Commerce.
7. Copywriter mengarahkan lalu lintas organik, copywriter mengubah lalu lintas itu menjadi arahan penjualan.
Poin terakhir ini merangkum perbedaan antara copywriter vs. penulis konten. Copywriter mengarahkan lalu lintas organik, sementara copywriter mengubah lalu lintas menjadi penjualan atau prospek.
Jessica Foster, pendiri KeysAndCopy.com menjelaskan bahwa mungkin ada tumpang tindih, tetapi jarang, jika pernah, 100%.
“Meskipun pakar SEO dan pemilik bisnis ingin sekali mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia – konten yang dibuat untuk menarik lalu lintas organik dan mendapatkan tingkat konversi yang tinggi – kenyataannya adalah bahwa konten SEO paling baik dalam mengarahkan lalu lintas dan salinan penjualan paling baik dalam penjualan, ”Kata Foster.
Copywriter vs. penulis konten: menyelesaikannya
Ada saatnya untuk meyakinkan, membujuk, dan mengubah orang. Tapi, itu pasti tidak selalu. Alokasikan waktu untuk memberikan nilai tanpa pamrih.
Konten itu seperti karma – Anda harus memberi untuk mendapatkan.
Ya — bahkan TV dan film saat ini dianggap konten, hanya jenis yang berbeda (tapi itu cerita lain).
Apa yang benar-benar perlu Anda ketahui adalah bahwa semua jenis merek membutuhkan copywriting dan penulisan konten agar tetap segar, jadi ada banyak peluang bagi penulis di luar sana untuk mencoba keduanya yakni menjadi copywriter dan content writer. Terkadang hal ini hanya masalah melihat mana yang Anda sukai dan bertahan dengan yang itu.
Itulah keseluruhan informasi mengenai 7 perbedaan antara copywriter dan copy writer semoga bermanfaat.
