Apa Itu Periklanan Online – Pengertian, Jenis, Contoh, dan Lainnya

Apa yang Anda lakukan untuk mengiklankan startup Anda? Tentu saja, Anda akan berharap untuk mengiklankannya di koran lokal Anda, mendapatkan bantuan dari papan iklan di pinggir jalan, dan mendistribusikan brosur bisnis Anda.

ADVERTISEMENT

Jika Anda berada pada tahun 1980-an, semua itu cukup untuk mengiklankan startup untuk Anda, atau paling tidak sebagian.

Namun, ini adalah abad 21, dan Anda tidak bisa mengiklankan bisnis Anda secara efektif tanpa online. Ya, kita berbicara tentang periklanan online yang telah menjadi bagian yang harus dimiliki dari setiap bauran pemasaran bisnis.

ADVERTISEMENT

Iklan online bukanlah sesuatu yang baru bagi kita, tetapi berikut adalah analisis mendalam tentang jenis iklan yang sangat efektif ini.

Pengertian Apa itu Periklanan Online?

Iklan online hanyalah jenis iklan yang menggunakan internet untuk mengiklankan atau mempromosikan merek, produk, atau layanan apa pun. Iklan online juga dikenal sebagai iklan digital, iklan internet, pemasaran online, atau iklan web.

ADVERTISEMENT

Iklan online telah menjadi bagian integral dari setiap bauran pemasaran, terutama selama 10 tahun terakhir atau bahkan lebih. Secara teknis, periklanan online adalah bentuk periklanan yang sangat luas dengan begitu banyak subkategori seperti periklanan seluler, pemasaran media sosial (SMM), pemasaran email, iklan bergambar, pemasaran mesin pencari (SEM), dll.

Baca juga Pemasaran Berbasis Akun (ABM): Definisi, Cara Kerja, Manfaat, Cara Menerapkan.

Seberapa Efektifkah Iklan Online?

Tidak ada cara yang lebih baik untuk menjelaskan efektivitas apa pun selain fakta dan statistik. Iklan online telah menjadi salah satu bentuk periklanan paling efektif di Amerika Serikat dalam beberapa tahun terakhir. Berikut adalah beberapa statistik yang dapat disebutkan:

  • Pada tahun 2016, iklan Internet menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada siaran televisi dan televisi kabel di Amerika Serikat.
  • Iklan internet menghasilkan pendapatan sebesar $72,50 miliar pada tahun 2016, sementara angka ini naik menjadi $83,0 miliar.
  • Hampir 95 persen pendapatan Google dihasilkan melalui iklan online.

Bagaimana Beriklan Online?

Merancang strategi periklanan perusahaan Anda bisa menjadi tugas yang menantang. Tentu saja, strategi periklanan online bervariasi untuk setiap merek, tetapi berikut adalah beberapa elemen dasar yang harus Anda pertimbangkan.

  • Terlepas dari perencanaan yang cermat dan bijaksana, penting untuk mengidentifikasi platform yang akan Anda gunakan untuk strategi periklanan online Anda.
  • Tetapkan anggaran untuk setiap segmen strategi periklanan online Anda.
  • Cobalah untuk menggabungkan saluran iklan yang berbeda untuk mendapatkan hasil yang maksimal.
  • Tetapkan standar terukur untuk mengevaluasi hasil dari berbagai platform periklanan dan sesuaikan. Misalnya, Anda mungkin mendapatkan hasil positif yang tidak terduga dari satu saluran sementara saluran lainnya berkinerja buruk.
  • Last but not least, Anda selalu dapat menghubungi biro iklan profesional.

Baca juga Pemasaran Berbasis Akun (ABM): Definisi, Cara Kerja, Manfaat, Cara Menerapkan.

Jenis-Jenis Periklanan Online Beserta Contohnya

Sejujurnya, ada banyak jenis iklan online, dan itu akan menjadi tugas yang sangat berat untuk menjelaskan satu per satu. Jadi, berikut adalah beberapa jenis iklan online yang paling umum.

Iklan Media Sosial

Strategi periklanan online apa pun tidak lengkap tanpa iklan media sosial. Sebagian besar platform media sosial sekarang memungkinkan pengguna untuk memaksimalkan jangkauan mereka secara organik. Yang artinya, setiap merek dapat meningkatkan jangkauan mereka bahkan tanpa menggunakan alat berbayar alias gratis. Platform media sosial memiliki begitu banyak pilihan bagi pengguna.

Misalnya, merek dapat menggunakan tagar yang relevan, membagikan konten video buatan pengguna (pemasaran video), memulai kompetisi online, hadiah, dan ratusan opsi lainnya. Google, Youtube, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, dll., Adalah beberapa platform media sosial paling terkenal.

Contoh – Ipsy

Ipsy adalah platform berbasis langganan yang menyediakan sedikit dari segalanya di “tas glam” -nya. Ipsy memiliki 2,5 juta pengikut Instagram, dan perusahaan membuat mereka tetap aktif melalui strategi pemasaran Instagram yang kreatif.

Misalnya, perusahaan dapat mendorong penggunanya untuk memposting dengan tagar mereka untuk ditampilkan di cerita Instagram mereka.

Selain itu, merek tersebut juga membagikan meme yang relevan daripada melontarkan produk atau layanannya setiap saat.

Baca juga Kepuasaan Pelanggan (Customer Satisfaction): Pengertian, Manfaat, Cara Meningkatkannya.

Periklanan Seluler

Setiap orang mungkin tidak memiliki laptop atau PC, tetapi mereka pasti memiliki smartphone. Menurut Google, lalu lintas seluler telah melampaui lalu lintas desktop sejak 2016.

Jadi, jika bisnis Anda tidak menganggap serius platform ini, sekaranglah saatnya untuk mempertimbangkan kembali strategi periklanan online Anda.

Ini tidak hanya akan meningkatkan jangkauan Anda tetapi juga akan membantu Anda dalam meningkatkan SEO Anda melalui algoritma Mobile-First Google dalam iklan yang Anda jalankan di situs web Anda.

Contoh – Scrabble

Ogilvy Paris menawarkan Paris koneksi wifi gratis di tempat-tempat di mana mereka tidak bisa mendapatkan Wifi. Namun, untuk menikmati Wifi gratis, pengguna harus menunjukkan kemampuan mengeja mereka. Semakin tinggi skor, semakin banyak waktu Wifi gratis untuk pengguna.

Strategi ini berakhir dengan unduhan aplikasi Scrabble yang tak terhitung jumlahnya, 6000 kata yang tidak diacak, dan 110.000 menit Wifi gratis.

Menampilkan iklan

Iklan bergambar adalah jenis iklan online di mana Anda mengiklankan merek atau produk Anda melalui video, gambar, grafik, atau konten media yang kaya tetapi iklan Anda dijalankan / ditempatkan di situs web pihak ketiga. Kemudian, ketika pengguna mengklik iklan, dia diarahkan kembali ke situs web Anda.

Iklan bergambar biasanya bekerja melalui metode BPK (biaya per klik) atau iklan PPC (Pay Per Click). Yang mengatakan, jika pengguna mengklik iklan Anda, Anda harus membayar untuk setiap klik. Oleh karena itu, sangat penting untuk menargetkan audiens Anda dengan hati-hati.

ADVERTISEMENT

Contoh – Geico

Geico adalah perusahaan asuransi mobil yang terkenal, tetapi tidak banyak orang yang tahu bahwa Geico juga menawarkan asuransi rumah. Namun, iklan dari Geico ini dengan jelas menunjukkannya sebagai perusahaan asuransi rumah juga.

Iklan bergambar yang dirancang dengan sempurna ini mengkomunikasikan konsep pencampuran dua dunia yang berbeda; asuransi rumah dan asuransi mobil.

Pemasaran Mesin Pencari (SEM)

Pemasaran mesin pencari mengiklankan merek, produk, atau layanan Anda dengan meningkatkan visibilitas situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Namun, untuk menjalankan iklan Anda dan muncul di mesin pencari seperti Google dan Bing, maka Anda harus membayar melalui metode CPC atau CPI. Itulah mengapa SEM disebut juga PPC (pay per click).

SEM benar-benar berbeda dari SEO karena SEO adalah metode organik untuk menempatkan situs web Anda di pencarian mesin pencari teratas.

Contoh – Snickers

Menargetkan istilah pencarian yang salah eja adalah praktik umum di arena PPC / SEM. Menariknya, Snickers memanfaatkan latihan ini ke tingkat yang luar biasa. Perusahaan mendapat daftar 500 istilah pencarian teratas dengan bantuan Google dan AMV BBDO (agen iklan).

Kemudian, Snickers membuat daftar 25.381 kesalahan ejaan dengan bantuan algoritma yang cerdas. Perusahaan mencatat 558.589 tayangan iklan hanya dalam dua hari, sedangkan rasio klik-tayang adalah 1,05 persen.

Email Pemasaran

Pemasaran email bukanlah sesuatu yang baru, tetapi telah muncul kembali dengan praktik yang lebih baik dan dengan demikian hasil yang lebih baik.

Alat otomatisasi telah membuat pemasaran email lebih mudah dengan tingkat konversi yang lebih tinggi. Pemasaran email tidak hanya efektif untuk pelanggan saat ini tetapi juga bermanfaat bagi pelanggan potensial.

Contoh – Uber

Kampanye email dari Uber tidak hanya efektif tetapi juga sangat sederhana. Uber langsung ke poin utama dengan CTA (Call To Action) yang jelas.

Ini berguna bagi pengguna yang tidak punya banyak waktu untuk membaca detail yang panjang. Jika pengguna tertarik, dia dapat mengikuti tautan untuk detail lebih lanjut. Bukankah itu sederhana dan efektif?

Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah jenis iklan online lain yang sangat umum tetapi efektif. Ini membantu merek untuk menyampaikan pesan mereka kepada audiens yang relevan. Fokus utamanya adalah mendapatkan lalu lintas organik di situs web merek dengan meningkatkan visibilitas mesin telusurnya.

Blog adalah salah satu contoh paling umum dari pemasaran konten. Blog membantu merek untuk mendidik audiens targetnya dan membawa mereka ke situs web.

Contoh – Microsoft

Microsoft benar-benar tahu cara menceritakan kisah, dan perusahaan memiliki blog “Stories ” khusus untuk tujuan tersebut. Stories membantu Anda terhubung dengan pelanggan Anda secara emosional dan pada akhirnya memenangkan kepercayaan mereka.

Baca juga Apa Itu Copywriting: Contoh Copywriting & Bagaimana Mempelajarinya.

Keuntungan Dari Periklanan Online

Iklan online sangat bermanfaat dalam banyak hal, dan berikut adalah beberapa di antaranya,

  • Periklanan online adalah pilihan yang hemat waktu dan hemat biaya karena Anda memerlukan modal yang lebih sedikit dibandingkan dengan iklan TV atau radio, dll. Anda dapat memulai dengan blog, kampanye email, dll., dengan biaya yang hampir tidak besar.
  • Iklan online adalah salah satu cara paling efektif untuk menjangkau audiens lokal maupun global.
  • Anda dapat dengan mudah menargetkan dari audiens umum ke audiens yang sangat spesifik dengan bantuan iklan online.
  • Hal baik lainnya tentang kampanye iklan online adalah Anda dapat mengukur efektivitasnya dengan bantuan alat gratis seperti Google Analytics. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk melakukan optimasi atau bahkan meneruskan strategi jika berhasil.
  • Strategi periklanan online selalu memasukkan layanan purna jual.

Baca juga Jenis Perilaku Keputusan Pembelian.

Kekurangan Periklanan Online

Meski iklan online membantu bisnis untuk mencapai tujuannya, juga menimbulkan banyak tantangan juga.

  • Kerugian paling umum dari iklan online adalah pelanggan dapat dengan mudah mengabaikan iklan.
  • Saluran organik dalam iklan online adalah kemewahan, tetapi format berbayar bisa sangat mahal.
  • Fakta lain yang mengkhawatirkan tentang iklan online adalah bahwa bisnis harus menghadapi persaingan yang ketat.
  • Kesalahan yang dibuat oleh bisnis saat menerapkan strategi periklanan online mereka bisa sangat mahal. Gagal memahami audiens Anda atau menargetkan mereka secara tidak efektif dapat membuang banyak uang.

Peraturan Periklanan Online

Periklanan online diatur oleh beberapa kebijakan pemerintah yang ketat, dan jika dilakukan dengan salah, hal-hal dapat menjadi buruk bagi bisnis.

Pengumpulan Data dan Privasi

Sebagian besar, peraturan privasi mengharuskan bisnis untuk mendapatkan persetujuan konsumen sebelum melacak atau berkomunikasi dengan konsumen/pelanggan.

Negara bagian atau negara yang berbeda memiliki kebijakan pengaturan privasi yang berbeda. Misalnya, Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA) mengatur proses pelacakan online anak-anak. Bahkan, menurut interpretasi COPPA terbaru, jaringan iklan hanya dapat melacak anak-anak setelah mendapatkan persetujuan dari orang tua mereka.

Demikian pula, “Petunjuk Privasi dan Komunikasi Elektronik” dari Uni Eropa mengatur pengumpulan data pelanggan melalui situs web. Ini telah mengurangi efektivitas iklan online di Eropa sebesar 65 persen dibandingkan dengan negara-negara lain di dunia.

Baca juga Strategi Pengembangan Produk – Definisi, Jenis dan Contoh.

Metode Pengiriman

Iklan online (melalui kampanye email) diatur dengan kebijakan yang lebih ketat dibandingkan dengan iklan banner. Misalnya, Undang-Undang CAN-SPAM AS tahun 2003 mengharuskan pengiklan untuk memberikan mekanisme “opt-out” atau “memilih keluar” kepada pelanggan.

Demikian pula, Undang-Undang Perlindungan Konsumen Telepon tahun 1991 (TCPA) mengharuskan pengiklan untuk memberi pengguna opsi “keikutsertaan” sebelum mengirim pesan teks untuk tujuan periklanan.

ADVERTISEMENT


Share

Artikel Terkait

Tinggalkan komentar

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.