Periklanan mungkin adalah salah satu industri terbesar yang ada saat ini, dan tidak akan hilang selama masih ada aktivitas jual-beli, atau bahkan selama manusia masih memiliki kebutuhan.
Ini karena iklan merupakan upaya pemberitahuan akan sebuah produk, dimana produk itu dipercaya diinginkan atau bahkan dibutuhkan manusia, dan iklan ada dalam berbagai bentuk, bentuk, dan ukuran.
Iklan bisa berupa jingle yang menarik atau slogan sederhana, atau bisa juga keseluruhan tentang informasi produk dan manfaatnya.
Sebuah survei yang dilakukan terhadap lebih dari 1000 warga Amerika menunjukkan bahwa mereka dihadapkan pada sekitar 10.000 iklan dalam satu hari.
Iklan datang dalam berbagai bentuk, ukuran, dan bentuk. Tapi apa sebenarnya periklanan itu? Mengapa periklanan penting? Apa kelebihan dan kekurangannya?
Mari kita cari tahu pengertian periklanan.
Pengertian Apa Itu Periklanan?
Periklanan adalah alat pemasaran yang digunakan oleh merek untuk mempromosikan produk atau layanan mereka kepada calon pengguna.
Umumnya, periklanan adalah berbayar dan dilakukan oleh pengiklan (sponsor) dengan melakukan pembelian ruang media milik orang lain. Ini bisa berupa saluran TV, umpan Instagram influencer, sampul surat kabar, atau lainnya. Manifestasi sebenarnya dari pesan ini disebut sebagai “iklan”, juga dikenal sebagai “advertisements” atau “ads”.
Periklanan menyediakan jalur komunikasi langsung ke pelanggan Anda yang sudah ada dan calon pelanggan tentang produk atau layanan Anda. Tujuan periklanan adalah untuk:
- Buat pelanggan mengetahui produk atau layanan Anda;
- Yakinkan pelanggan bahwa produk atau layanan perusahaan Anda tepat untuk kebutuhan mereka;
- Ciptakan keinginan untuk produk atau layanan Anda;
- Tingkatkan citra perusahaan Anda;
- Mengumumkan produk atau layanan baru;
- Memperkuat pesan staf penjualan;
- Membuat pelanggan mengambil langkah berikutnya (meminta informasi lebih lanjut, meminta sampel, memesan, dan sebagainya); dan
- Menarik pelanggan ke bisnis Anda.
Sasaran periklanan Anda harus ditetapkan dalam setiap rencana bisnis Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin mendapatkan persentase pertumbuhan penjualan tertentu, menghasilkan lebih banyak pertanyaan untuk penjualan, atau membangun lalu lintas ke toko Anda. Hasil yang diinginkan dapat berupa meningkatkan pengenalan nama atau mengubah gambar yang Anda proyeksikan. Tujuan bervariasi tergantung pada industri dan pasar tempat Anda berada.
Karakteristik Periklanan
- Bentuk Berbayar: Periklanan mengharuskan pengiklan (juga disebut sponsor) untuk membayar untuk membuat pesan iklan, untuk membeli slot media iklan, dan untuk memantau upaya periklanan.
- Alat Untuk Promosi: Periklanan adalah elemen dari bauran promosi suatu perusahaan.
- Komunikasi Satu Arah: Periklanan adalah komunikasi satu arah di mana merek perusahaan berkomunikasi dengan pelanggan melalui media yang berbeda.
- Pribadi Atau Non-Pribadi: Iklan dapat bersifat non-pribadi seperti dalam kasus TV, radio, atau iklan surat kabar, atau sangat pribadi seperti dalam kasus media sosial dan iklan berbasis cookie lainnya.
Sambung ke halaman 2 untuk baca selanjutnya.
